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企事录|京东自营下调免运费门槛

来源:中工网-工人日报 2023-08-29 06:22:56
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(资料图片仅供参考)

事件:8月23日,京东宣布下调自营商品包邮门槛。此前在京东购买自营商品,包邮标准为订单金额满99元,目前这一金额已降至59元。同时,京东PLUS会员权益也做了调整。

点评:对自成立起就对自营品牌使用自建物流的京东来说,此次下调运费门槛,被视为该平台上线百亿补贴之后的又一个低价竞争策略。一直以来,京东物流凭借其速度、服务在消费群体中积累了较好的口碑,但门槛较高的免运费标准在一定程度上减弱了用户黏性。比如,在以第三方商家入驻为主的淘宝和拼多多平台上,大量卖家采取无门槛包邮策略,这就会让一部分对价格更敏感、对时效性要求不高的消费者转而在后两个平台购物。

此次京东自营下调免运费门槛,对具体执行单位京东物流来说,在保证此前服务水准的同时又要不影响自身营收,就需要进一步降低运营成本、提高运营效率。值得注意的是,京东自营免运费门槛下调至59元后,将低于天猫超市88元的包邮门槛。作为自营模式的两大竞争对手,后期天猫超市方面是否会有所动作还有待观察,但毫无疑问,诸多同行应该已经意识到,加入低价战,京东是认真的。

(工人日报-中工网记者 罗筱晓)

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